Seit jeder in wenigen Minuten eine Website erzeugen kann, füllt sich das Netz mit Seiten, die alle gleich aussehen und nichts sagen. Hier steht, was dahintersteckt, woran Sie es erkennen und warum Formfluss das Gegenteil baut.
Das ist keine Website aus Liebe. Das ist Massenware.
„Slop“ ist Englisch und heißt so viel wie Brei oder Schweinefutter. So nennt man Inhalte, die eine KI in Masse erzeugt hat und die danach niemand mehr ernsthaft angesehen hat. Texte, Bilder, Videos, und inzwischen ganze Websites.
Ein Sprachmodell hat Millionen Websites gesehen. Fragt man es nach einer Seite für eine Ergotherapie-Praxis, liefert es den Durchschnitt all dieser Seiten. Fragt der Handwerker nebenan, bekommt er denselben Durchschnitt in anderer Farbe. Wer das Ergebnis ungeprüft online stellt, veröffentlicht KI-Slop.
Frei erfunden, aber typisch. So oder sehr ähnlich sehen gerade viele Websites aus, von der Arztpraxis bis zum Malerbetrieb. Vier Stellen, an denen man es sofort erkennt:
Das Glitzer-Abzeichen. ✨ Ihre Gesundheit in besten Händen
. Ein Satz, den jede Praxis der Welt benutzen könnte, mit Glitzer davor, damit er nach etwas aussieht.
Der Allzweck-Satz. Ganzheitliche Therapie mit innovativen Methoden, maßgeschneidert für Ihre individuellen Bedürfnisse.
Klingt nach viel und sagt nichts. Kein Ort, keine Leistung, kein Mensch.
Die Zahl ohne Quelle. 98 % Zufriedenheit
. Wer hat gefragt, wann und wie viele? Niemand. Die Zahl stammt vom Generator.
Das ungeprüfte Versprechen. 24/7 Online-Buchung
. Ob es die überhaupt gibt, hat keiner nachgesehen. Der Kunde merkt es spätestens beim ersten Versuch.
Das sind nur die Zeichen, die jeder sehen kann, wenn er einmal darauf achtet. Die vollständige Sammlung, mit der Formfluss jede Seite prüft, ist über echte Projekte gewachsen und bleibt im Haus.
Dasselbe Abzeichen, dieselben Zahlen ohne Quelle, dieselben Versprechen. Drei völlig verschiedene Betriebe, ein und derselbe Bauplan. Nur die Farbe wechselt.
Und der Text? Passt auch überall.
„Wir bieten ganzheitliche Therapie mit innovativen Methoden, maßgeschneidert für Ihre individuellen Bedürfnisse.“
Zu KI-Websites gehören meist KI-Bilder: ein Team, das es nicht gibt, ein Behandlungsraum, den nie jemand betreten hat, Hände, die ein wenig zu glatt aussehen. Wer genauer hinsieht, erkennt es, und junge Menschen sehen fast immer genauer hin.
Bei Formfluss sind KI-Fotos, die Echtes vortäuschen, tabu. Ihre Website zeigt Ihren echten Betrieb.
Würden Sie einem Handwerker vertrauen, dessen Flyer auch für den Bäcker nebenan passt?
Ihre Website ist Visitenkarte, Schaufenster und Empfangstheke zugleich. Eine Seite voller erfundener Zahlen und Allzweck-Sätze sagt dem Besucher vor allem eines: Hier hat sich niemand Mühe gegeben.
Und der Besucher zieht daraus einen naheliegenden Schluss. Wer beim eigenen Auftritt nicht hinsieht, sieht vielleicht auch bei der Arbeit nicht so genau hin. Für einen Betrieb, der von seinem guten Ruf lebt, gibt es kaum einen schlechteren ersten Eindruck.
50 ms
So schnell beurteilen Menschen, wie eine Website auf sie wirkt. Das haben Forscher der Carleton University in Kanada gemessen. Gelesen wird später, wenn überhaupt.
3 Tabs
Frau K. sucht eine Ergotherapie in Koblenz und öffnet drei Seiten. Zwei sehen aus wie oben: Glitzer, 98 %, Allzweck-Sätze. Die dritte zeigt den Therapeuten, den Behandlungsraum und die Adresse.
1 Anruf
Sie ruft bei der dritten an. Die anderen beiden behandeln vielleicht genauso gut. Aber nur bei der dritten sieht sie, wer sie erwartet.
Frau K. ist ein erfundenes Beispiel. Die 50 Millisekunden stammen aus der Studie von Lindgaard u. a., Behaviour & Information Technology 25 (2006).
KI-Slop sieht auf den ersten Blick ordentlich aus. Der Schaden entsteht auf den zweiten.
Wenn Ihre Seite aussieht wie die Ihrer Mitbewerber, gibt es keinen Grund, ausgerechnet Sie anzurufen. Der Kunde nimmt den, der zuerst in der Liste steht.
Besucher spüren, wenn niemand hingesehen hat. Eine Seite, die beliebig wirkt, lässt auch den Betrieb dahinter beliebig wirken. Und Vertrauen ist bei Praxen und Handwerk das, was verkauft.
Erfundene Zahlen und Bewertungen sind keine Kleinigkeit. Werbeaussagen ohne Beleg können als irreführende Werbung abgemahnt werden, und eine KI erfindet solche Aussagen gern.
Google bevorzugt nach eigener Aussage hilfreiche Inhalte, die erkennbar aus Erfahrung stammen. Texte, die zu jedem Betrieb passen, beantworten keine einzige Frage Ihrer Kunden.
Formfluss nutzt KI als Werkzeug. Der Unterschied liegt in dem, was danach passiert: Jede Seite läuft durch Prüfprogramme, die Formfluss selbst entwickelt hat und die gezielt nach den Mustern suchen, die eine Website austauschbar machen. Was sie finden, wird ersetzt. Danach sehe ich mir jede Seite selbst an, am Rechner und am Handy.
Und weil Behauptungen billig sind, steht im Fuß jeder Seite dieser Website ein Prüfbericht mit gemessenen Werten. Dazu kommt, was Sie von einem guten Handwerksbetrieb erwarten: ein schriftlicher Festpreis, Domain und Zugänge in Ihrem Besitz und ein Mensch, der ans Telefon geht.
Echt statt generiert.
Jede Website von Formfluss sieht nach dem Betrieb aus, für den sie gebaut ist, und nach nichts anderem. Mit Ihren Fotos, Ihrem Ort, Ihren Sätzen.
Wenn Ihre Kunden Ihre Seite öffnen, sollen sie Sie wiedererkennen. Nicht das Werkzeug, mit dem sie gebaut wurde.
Schicken Sie mir die Adresse. Ich sage Ihnen im kostenlosen Erstgespräch ehrlich, was ich sehe und was sich ändern lässt.
01523 7777412Montag bis Freitag, 9 bis 18 Uhr
